في 25 فبراير 2023 ، أصدرت إدارة الدولة الصينية لتنظيم السوق (SAMR) الإجراءات الخاصة بـ إدارة الإعلانات عبر الإنترنت (المشار إليها فيما يلي بـ "الإجراءات" ، 互联网 广告 管理 办法).
تنظم الإجراءات أنشطة الإعلان التجاري التي تقوم بتسويق السلع أو الخدمات بشكل مباشر أو غير مباشر ، من خلال مواقع الويب وصفحات الويب وبرامج تطبيقات الإنترنت ووسائط الإنترنت الأخرى ، في شكل نصوص أو صور أو صوت أو فيديو أو أي وسيلة أخرى ، داخل إقليم الصين.
تتكون التدابير من 31 مادة. من بين أمور أخرى ، النقاط التالية جديرة بالملاحظة.
- يجب أن يكون الإعلان عبر الإنترنت قابلاً للتحديد ، مما يمكّن المستهلكين من تحديده كإعلان.
- عند الترويج لسلع أو خدمات في شكل نقل المعرفة ، ومشاركة الخبرات ، وتقييم الاستهلاك ، وما إلى ذلك ، مصحوبًا برابط تسوق أو أي طريقة شراء أخرى ، يجب على ناشري الإعلانات الإشارة بوضوح إلى "إعلان".
- عند نشر الإعلانات عبر الإنترنت في النوافذ المنبثقة أو في أشكال أخرى ، يجب على المعلنين والناشرين الإشارة بوضوح إلى علامة الإغلاق.
- عندما يتم نشر الإعلانات عبر الإنترنت من خلال توصيات تستند إلى الخوارزمية أو بأي وسيلة أخرى ، يجب إدخال القواعد المتعلقة بخدمات التوصية القائمة على الخوارزمية وسجلات تسليم الإعلانات ، من بين أمور أخرى ، في سجلات الإعلانات.
- عند نشر إعلانات عبر الإنترنت تحتوي على روابط ، يجب على المعلنين أو وكلاء الإعلان أو الناشرين التحقق من المحتوى الإعلاني المتعلق بالإعلانات التي يؤدي إليها الرابط.
صورة الغلاف بواسطة مارك أوليفييه جودوين على Unsplash
المساهمين: فريق المساهمين في موظفي CJO
