وفقًا للمعلومات الصادرة على موقع محكمة هايديان في 5 يونيو 2021 ، اختتمت محكمة هايديان الابتدائية الشعبية ("محكمة هايديان") ، بكين مؤخرًا حالة شركة Saishi Trading (Shanghai) Co.، Ltd. ضد شركة Laizhou Hongyu Art Crafts Co.، Ltd. وآخرون.2021، تحديد أن منصة البث المباشر بموجب سيناريو تسويق البث المباشر يمكن اعتبارها منصة تجارة إلكترونية ، ويجب أن تمتثل للالتزامات ذات الصلة وفقًا لـ "الإجراءات الإدارية للتسويق المباشر (لتنفيذ التجربة)" (网络 直播 营销 管理 办法 （试行)).
في هذه الحالة ، المدعي ، شركة Saishi Trading (Shanghai) Co.، Ltd. (المشار إليها فيما يلي باسم "Saishi") حصلت على التفويض الحصري لاستخدام "AGATHA" وعلامتين تجاريتين أخريين من خلال Agatha Diffusion Sarl. وجد سايشي ذلك شركة ايتشو هونغ للفنون المحدودة (يُشار إليها فيما يلي باسم "Hongyu") باعت حقائب اليد بكلمة "AGATHA" وشعارات محددة أثناء التسويق عبر البث المباشر على Douyin ("抖 音" ، النسخة الصينية من TikTok) ، وبالتالي رفعت دعوى قضائية ضد Hongyu و Beijing Microbroadcast شركة Vision Technology Co.، Ltd. ، المشغل لشركة Douyin (المشار إليها فيما يلي باسم "شركة Microbroadcast") على أساس التعدي على الحق الحصري في استخدام العلامة التجارية. في النهاية ، قضت محكمة هايديان ، المحكمة الابتدائية ، بأن Hongyu يجب أن تعوض سايشي عن الخسائر الاقتصادية البالغة 300,000 ألف يوان صيني والنفقات المعقولة البالغة 10,598 يوان صيني.
في هذه الحالة ، رأت محكمة هايديان أن منصات أنشطة التجارة الإلكترونية لم تعد مقتصرة على المنصات التقليدية التي تعتبر التجارة الإلكترونية من أعمالها الرئيسية ، ولكنها تنطبق أيضًا على المنصات التي تحتوي على إنشاء المحتوى وتوفيره كعمل تجاري رئيسي ، مثل البث المباشر عبر الإنترنت الأنظمة الأساسية ومنصات الصوت والفيديو عبر الإنترنت ، والتي تزود مستخدميها تدريجيًا بخدمات التسويق عبر الإنترنت. بالنسبة للمنصات الأخيرة ، إذا كانت الخدمات المقدمة بالفعل لأطراف المعاملة متوافقة معها ال "قانون التجارة الإلكترونية" (电子商务 法)، يجب أيضًا تحديدها كمنصات للتجارة الإلكترونية.
وفقًا لآراء المحكمة ، تعرض واجهة البث المباشر في Douyin الاسم والصورة والسعر والمعلومات الأخرى الخاصة بالمنتج المعني. ينقر المستخدمون على "السلعة" في Douyin ويمكنهم بعد ذلك الدخول مباشرة إلى صفحة المنتج دون إعادة التوجيه إلى منصات أخرى. قد يستفسر مستخدمو Douyin مباشرة عن معلومات الطلب الخاصة بالمنتج المتضمن في القضية عبر حساب Douyin الخاص بهم. عند مشاهدة البث المباشر ، يحتاج المستخدمون إلى النقر فوق عربة التسوق في Douyin للدخول إلى المتجر الإلكتروني لشراء المنتج. تؤكد هذه الحقائق أن Douyin ، في شكل تقديم خدمات تسويق البث المباشر ، يوفر عقد الصفقات وإصدار المعلومات وغيرها من الخدمات للأطراف التجارية في نظامها الأساسي. علاوة على ذلك ، فإن المنصة المتاحة لجميع الأطراف للقيام بأنشطة التداول بشكل مستقل هي نوع من منصات التجارة الإلكترونية. لذلك ، فإن شركة Microbroadcast ، بصفتها المشغل لمنصة Douyin ، هي مشغل منصة للتجارة الإلكترونية.
هذه هي الحالة الأولى في الصين التي تم فيها تأكيد منصة البث المباشر بموجب سيناريو تسويق البث المباشر كمنصة للتجارة الإلكترونية.
صورة الغلاف بواسطة شياويانغ أويحيي (https://unsplash.com/@odamao) على Unsplash
المساهمين: فريق المساهمين في موظفي CJO
